Активность нон-стоп. Если описать современный мегаполис одним словом, оно будет таким. Днем и ночью вокруг супермаркетов, отелей, офисных зданий, фитнес-клубов и бутиков движется поток людей. И если зимой темнеет уже в 16:00, то получается, что большую часть суток наружная реклама не работает?
Не совсем так – не работают ее традиционные, не подсвеченные форматы – таблички, штендеры, указатели, растяжки. Зато эффективность медиафасадов по сравнению с дневным временем возрастает в разы. Трудно не заметить светодиодный экран-стену в несколько метров высотой. Особенно если у него необычный дизайн. Он бросается в глаза и водителям авто, и прохожим, а главное – просматривается издалека.
Крупные компании – а они умеют считать деньги – уже несколько лет предпочитают этот вид рекламы. Давайте посмотрим, почему.
Что такое медиафасад, из чего он состоит
Начнем с того, что такое медиафасад вообще. Это масштабный экран, который состоит из множества светодиодов, объединенных в единое «полотно», его крепят на фасад здания.
Ключевое слово здесь – масштабный. Несколько тысяч светодиодных элементов транслируют изображения, слайд-шоу, текстовые блоки, ролики, графику, заставки. Мимо них нельзя пройти и не уловить тот рекламный «месседж», который хочет донести рекламодатель.
Их сильная сторона в том, что они смотрятся свежо, актуально. Улучшают архитектуру здания, освещают все вокруг, создают атмосферность и хорошо ложатся на городской пейзаж. Люди часто ими любуются, и пока еще они не вызывают раздражения в отличие от многих других видов рекламы.
Главный элемент медиафасада – светодиодная единица. Светиться ее вынуждает электрический ток, который проходит через полупроводник. Контакта с окружающей средой он не имеет, поэтому конструкция получается полностью безопасной.
Преимущества и недостатки медиафасадов
Плюсы этого рекламного носителя:
Высокая эффективность. Маркетинговое сообщение практически со стопроцентной вероятностью достигает целевой аудитории.
Возможность одновременно продвигать как сам бренд (например, логотип банка или супермаркета), так и конкретное предложение (информацию о снижении ставок по кредитам или распродаже).
Адаптация конструкции к архитектурному облику здания, его улучшение.
Быстрая окупаемость. В среднем маркетологи называют полугодовой срок, в течение которого вложения в этот вид рекламы возвращаются и начинают приносить прибыль.
Возможность зарабатывать, сдавая в аренду экран или размещая к показу ролики. Учитывая стоимость оборудования и необходимость его обслуживать, далеко не каждая компания готова приобрести его в собственность. В то время как дать о себе информацию желают многие. Сложилась практика, когда медиафасады покупают собственники зданий и сдают его в аренду малому бизнесу. Другой вариант – когда компания покупает конструкцию и чтобы быстрее окупить расходы, делит рекламное время с другими рекламодателями за плату.
Безопасность. Светодиоды не нагреваются. Во время проверок противопожарных служб не возникнет проблем.
Долгий срок службы. Каждый осветительный элемент рассчитан на 100 000 часов работы. А после выработки этого ресурса светодиод можно заменить.
Автоматизированное управление. Программа трансляции формируется заранее с помощью простой утилиты. В дальнейшем она не требует участия человека.
Окна здания сохраняют просматриваемость.
Устойчивость к российским погодным условиям. Дождливая или снежная погода не выводит оборудование из строя. Нет необходимости его закрывать.
Круглосуточный режим работы. Медиаэкраны более заметны ночью, однако и днем они продолжают доносить рекламное сообщение до потребителя. Смена изображения, динамика картинки инстинктивно привлекают внимание.
Высокий класс энергосбережения. Конструкция энергоэффективна и не потребует больших расходов на эксплуатацию.
Отличные возможности цветопередачи. Картинка получается яркой и насыщенной.
Минусы медиафасадов:
Немалая цена за квадратный метр.
Необходимость менять элементы, выработавшие ресурс.
Высокие требования к квалификации сервисного специалиста, который будет производить замену кластеров – едва ли не каждый из них имеет свои характеристики.
1.Сетчатый. Самый простой вариант. Его конструкция не имеет жесткого каркаса. Светодиоды закреплены на гибкой сетке, каждый из них автономен.
Достоинства: экран пропускает внутрь здания 80% света, легок (7-12 кг/м2), может быть размещен на строениях любой конфигурации, подвешивается на тросах, совместим почти во всеми основаниями.
Недостатки: редкий шаг пикселей, больше подходит для больших зданий.
2.Реечный. Это более сложный медиафасад. Горизонтальные профили со светодиодами закрепляются на вертикальных стойках. Их можно расположить так, чтобы они совпадали с каркасом светопрозрачной конструкции стены. Вес готового решения выше – до 15 кг/м2.
Достоинства: светопроницаемость – 80%, изнутри здания они незаметны, подходят для декорирования ТРЦ, развлекательных центров, клубов.
Недостатки: шаг у пикселей от 10 мм, высокая цена.
3.Кабинетный / Кластерный. Составляется из отдельных прямоугольных блоков – кластеров или кабинетов. Каждый из них изнутри состоит из соединенных между собой светодиодов, заключенных в герметичную оболочку. Монтируются по отдельности на тросах, а затем соединяются в единую систему, на которую видеоконтроллер выводит изображение.
Достоинства: подходят для высотных и крупногабаритных зданий, круглых и сложных по форме фасадов, обладают малым весом – 7 кг/м2 и светопрозрачностью более 80%.
Недостатки: высокая стоимость, шаг пикселей от 80 мм.
Как происходит монтаж
После того как медиафасад спроектирован и изготовлен, его можно смонтировать следующим образом:
Самостоятельно. К готовому продукту прилагается инструкция пользователя.
С подшефным контролем. Изготовитель оказывает консультационные услуги по монтажу экрана.
Силами производственной компании. В этом случае рекламное агентство берет на себя исполнение всех необходимых мероприятий и гарантирует качественный результат. «Актив Дизайн» осуществляет проектирование и монтаж на основе следующих светодиодных элементов:
сетчатых, видео-, LED-экранов;
видеопанелей;
кластеров DMX.
Как обслуживать медиафасад
Плановый сервис. 1-2 раза в год необходимо вызывать специалиста для планового сервисного обслуживания высокотехнологичной конструкции. Это нужно, чтобы:
обновить программное обеспечение;
очистить поверхность от пыли и загрязнений;
проверить, как работают приемные карты, управляющее оборудование;
проконтролировать, нет ли сбоев в передаче сигнала;
предотвратить поломки и простой дорогостоящего рекламного носителя;
сэкономить на экстренном ремонте.
При соблюдении профилактических мероприятий медиафасады от надежного производителя служат 8-10 лет без сбоев и поломок. А значит, собственник не несет расходов на ремонт.
Другие важные условия долгой работы:
соответствие технических характеристик конструкции климатической зоне;
опыт и квалификация обслуживающего персонала.
Ремонтный сервис. К сожалению, дешевые китайские светодиодные кластеры часто выходят из строя слишком быстро и требуют значительных вложений в ремонт, если вообще оказываются ремонтопригодны. Но и качественная продукция через определенный срок вырабатывает свой ресурс. Плюс кластерной конструкции в том, что, вызвав грамотного мастера, можно ограничиться заменой только одного пострадавшего элемента.
Резюмируя, отметим статусность медиафасадов как рекламного носителя. Интерактивные экраны выглядят дорого, солидно и ультрасовременно. Это подчеркивает высокий статус компании, которая ими пользуется. В сознании аудитории это автоматически причисляет бренд, продвигаемый с помощью высоких технологий, к так называемому классу «А» – лидерам рынка.
