Тренды наружной рекламы в 2019 году

2019 год четко обозначил несколько тенденций. Игнорировать их в своих рекламных стратегиях, значит терять потенциальную прибыль, ведь они тесно увязаны с интересами и ценностями покупателей.

Они отражают размытие границ между интернет-реальностью и повседневной жизнью с одной стороны. А с другой – возрастающее безразличие людей к пестрой городской среде. С этим можно и нужно работать по НОВЫМ законам.

Давайте посмотрим, что стоит учитывать, чтобы вложения в рекламу в ближайшие год-два обернулись удачными инвестициями.

Почему использование наружной рекламы в 2019 году все еще актуально

Мы по-прежнему включены в пространство вокруг нас. Если в поле зрения попадает нечто интересное, обязательно заинтересуемся этим: огромным кондором, раскинувшим крылья над стелой автозаправки, гигантской бутылкой на крыше, из которой по стене вытекает «сок».

Наружная реклама востребована, как и раньше. Но из-за ее обилия запоминаются только креативные образы.

Главная ее особенность в 2019 году – синергия с другими рекламными формами. Она объединяет воедино звук, цвет, электронные табло и цифровые экраны, подкасты, интернет, ТВ, соцсети и карты. Грамотное сочетание не оставит человеку шанса пройти рядом и не заметить маркетингового послания компании.

В чем еще плюсы наружной рекламы

• Ее нельзя отключить.
• Она охватывает аудиторию даже там, где не ловит связь, недоступны другие медиа-каналы.
• Крупноформатные носители бросаются в глаза.
• Если размещать креативные формы рядом с точками продаж, покупатель быстрее совершает покупку.

Что нового привносит 2019 год в оформление наружной рекламы

Финальный год первых двадцати лет XXI века подвел черту подо всем, к чему наружная реклама шла эти годы.

Тренд №1. Ролики на гигантских экранах

Цифровые видеоэкраны дают потребителю сразу все, что он любит.

• Привычный формат видео.
• Короткий красивый видеоряд.
• Смену картинки, которая привлекает внимание на уровне инстинкта.
• Возможность чем-то занять себя, пока человек стоит в пробке, на светофоре или просто идет по улице.

Тренд №2. Использование пайеток

Тенденция пришла к нам из мира гламура. Модный дизайн создает тренды не просто так – существуют целые институты, накапливающие сотни образов: вырезок, фотографий, уличных вывесок, одежды, роликов и др. Анализируя миллионы визуальных рядов, аналитики вычленяют, что цепляет взгляд потребителя лучше всего.

Пайетки уже покорили подиумы, фотостудии всего мира, пришли в одежду, интерьер, а теперь и в наружную рекламу. Яркие, переливающиеся, красивые, они не только привлекают внимание, но и дарят ощущение праздника. На них приятно смотреть, они делают любой фон богаче, не усложняя его для восприятия.

Тренд №3. Применение «зеленых» материалов и технологий

Забота об окружающей среде прочнее входит во все сферы жизни. Потребители лояльно воспринимают компании, которые размещаются на конструкциях, не наносящих урона экологии. Среди них множество вариантов.

• Ситилайты и лайтбоксы с безопасными LED-технологиями.
• Инновационная холщовая ткань с пропитками вместо традиционной баннерной.
• Изображения из пробок.
• Форматы, подлежащие вторичной переработке.

То, что компания применяет «зеленые» решения, уже само по себе дает ей дополнительный пиар. Кроме того, автоматически привлекает интерес 20% потребителей, для которых экотема входит в число ключевых ценностей.

Тренд №4. Интернет в связке с наружной рекламой

Заметив интересный билборд, человек ищет информацию о товаре или производители в сети. Будьте готовы к тому, что для эффективной наружной рекламы нужна связка с сайтом компании, геометками на картах Яндекса и Google. Если человек ищет вас по геолокации, нужно, чтобы ему оставалось лишь поднять голову и увидеть ваше послание.

Хотите немного подтверждающих цифр

• 23% людей ищет нужный товар прямо на улице с помощью запросов в интернете.
• 26% заходят на сайт интернет-магазина, увидев рекламу на улице. Покупки в нем они совершат чуть позже – главное, что контакты уже попали в поле их зрения.
• 27% потребителей, совершая поездки в общественном транспорте, ищут, где купить ту или иную вещь.

Но интернет может быть связан с наружной рекламой и по-другому

Одни компании превращают уличную рекламу в фотофоны, задники для селфи. Другие транслируют на экраны и лайтбоксы свои посты из Twitter и Instagram, реальные отзывы потребителей из соцсетей и др.

• Это помогает отвлечь людей от смартфонов, вытащить их в реальную жизнь.
• И наоборот, увеличивает проникновение брендовой рекламы в соцсети. Причем ненавязчиво и бесплатно – на фотографиях пользователей.

Какие бизнесы предпочитают наружную рекламу всей остальной

В самой выигрышной позиции бренды, которые могут поставить наружную рекламу рядом с местом продажи товара.

Хотите знать, какой была одна из самых успешных рекламных кампаний Sprite? На пляже была построена гигантская конструкция – автомат «по розливу газировки». Из трех кранов текла вода, в ней плескались девушки в бикини. Рядом продавался сам напиток. Бренд получил сотни фоторепортажей журналов с «места розлива», миллионы расшариваний фото пользователей соцсетей и неплохо заработал на прямых продажах Sprite.

Но наружная реклама подходит не только для мелкорозничных продаж.

• Риэлторы и застройщики размещают информацию о продаже объектов прямо на них.
• Торговые центры и крупные ритейлеры электроники – одни из самых крупных покупателей билбордов и ситилайтов.
• Компании, работающие в развлекательной индустрии – кафе, кинотеатры, спорткомплексы и прочие заведения – предпочитают рекламироваться на фасадах здания.

Рейтинг популярности объектов

Что такое удачная наружная реклама? Это отклик в соцсетях, реакция публики на сам продукт и рост продаж. Если составлять маркетинговый дайджест с этой точки зрения, можно включить в него следующий ТОП объектов.

1 место. Реклама киберпанк-сериала Netflix. Люди в полиэтилене на автобусных остановках

Стриминг-сервис создал бомбу, которая разорвалась в феврале 2019 года в сознании жителей США. Утром они вышли на остановки и увидели… замурованных в целлофан дышащих живых людей. После того, как шок прошел, выяснилось, что это очень реалистичные манекены, имитирующие человеческое дыхание.

Таким способом рекламировался сериал «Видоизмененный углерод» от Netflix. Его идея заключалась в том, что в будущем люди смогут закачивать сознание на электронные носители и передавать в новые тела после смерти. В чем измерить эффективность рекламы? 10-серийный фильм пришлось продлять на второй сезон, рейтинг зашкаливал.

2 место. Официальный аккаунт Twitter. Твиты выводятся на экраны

Активность в этой сети стала падать из-за высокой конкуренции с другими сетевыми ресурсами. В ответ на это, бренд разместил по всему Нью-Йорку экраны, на которое выводятся реальные твиты с флагманского аккаунта. Любой человек может прокомментировать их и увидеть свое сообщение на экране. Надо ли говорить, что рост числа ответов в сети вырос в 14 раз уже на первой неделе размещения.

3 место. Инноватор UTEC. Щит, который может напоить водой

Компания из Перу, где мало дождей, придумала способ добывать воду из воздуха (его влажность достигает 98%). Чтобы долго не объяснять идею на билбордах, был придуман другой ход. Любой желающий может просто подойти и протестировать, как это работает.

Соцсети Перу заполнили фотографии детей и взрослых, пьющих воду на фоне дорожных щитов UTEC. Самое интересное, что реклама не нова. Но всякий раз, когда производитель вкладывается в размещение наружки, одновременно с ним прокатывается эффект интернет-рекламы. Причем за нее он не платит ни копейки – люди сами постят фото, а затем расшаривают их.

В качестве резюме

Как мы видим, наружная реклама, как и раньше, работает. Изменились подходы к ее воплощению в жизнь, а главное – принципы, по которым она реализуется. Прошли те времена, когда можно было просто повесить билборд и ждать отклика. Сегодня необходимо встроить это направление в цели компании, отчетливо понимать, какую мысль мы хотим донести до аудитории и что получить от покупателя взамен. Это – задача рекламодателя, а задача хорошей рекламной студии разработать под эти цели форматы с живым откликом и хорошей возвращаемостью средств. Стоит ли говорить, но на это способны только профессионалы?